Экономическая среда. Виды экономической деятельности Вопросы для самопроверки

В настоящем разделе доклада выполнен анализ воздействия на окружающую среду по основным разделам и подразделам Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД) в динамике за 2006-2009 гг.

Все виды деятельности сгруппированы по разделам, в числе которых необходимо выделить три:

Добыча полезных ископаемых;

Обрабатывающие производства;

Производство и распределение электроэнергии, газа и воды.

В этих разделах ОКВЭД сгруппирована практически вся промышленная деятельность, поэтому именно они представляют наибольший интерес в качестве главных источников техногенного воздействия на окружающую среду.

Кроме того, представляют интерес:

Сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство;

Транспорт и связь;

Предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг.

Индексы производства по указанным выше трем основным видам экономической деятельности в 2009 г., по данным Росстата, составили:

1. Добыча полезных ископаемых - 98,8%

   Обрабатывающие производства - 84%

   Производство и распределение электроэнергии, газа и воды - 95,2%

Снижение производства продукции отмечено, практически, по всем видам экономической деятельности.

Выпуск важнейших видов продукции составил:

Вид продукции	2009 г.	2009 г. в % к 2008 г.	Вид продукции	2009 г.	2009 г. в % к 2008 г.
Добыча полезных иск опаемых			Бензин автомобильный, млн. т	35,8	100,5
Уголь, млн. т	298	90,8	Дизельное топливо, млн. т	67,3	97,7
Нефть добытая, включая газовый конденсат, млн. т	494	101,2	Минеральные удобрения (в пересчете на 100% питат. веществ), млн. т	14,6	90,4
Газ естественный, млрд. м 3	584	87,9	Мазут топочный, млн. т	64,4	100,8
Железная руда, млн. т	92,0	91,9	Кирпич строительный, млрд. усл. шт.	8,5	62,7
Материалы строительные нерудные, млн. м 3	265	61,9	Конструкции и изделия сборные железобетонные, млн. м 3	17,5	60,7
Апатитовый концентрат, млн. т	3,7	97,2	Цемент, млн. т	44 ,3	82 ,7
Обрабатывающие пр оизводства			Производство и распределение электроэнергии, газа и воды
Пиломатериалы, млн. м 3	19,0	87,8	Электроэнергия, млрд. кВт . ч	992	95 , 4
Фанера клееная, млн. м 3	2,1	81,3	в т. ч. выработка электростанциями:
Древесностружечные плиты, млн. усл. м 3	4,6	79,3	атомными	164	100,3
Целлюлоза товарная, млн. т	2,0	88,1	тепловыми	652	91,8
Бумага, млн. т	3,9	98,0	гидроэлектростанциями	176	105,6
Первичная переработка нефти, млн. т	236	99 ,6	Теплоэнергия, млн. Гкал	1341	98,6

Объектом анализа были выбраны:

общий объем выбросов загрязняющих веществ в атмосферный воздух от стационарных источников (данные Росстата),

объем сброса загрязненных сточных вод водные объекты (данные Росводресурсов),

объем образования отходов производства и потребления (данные Ростехнадзора);

объем инвестиций в основной капитал, направленный на охрану окружающей среды и рациональное использование природных ресурсов (данные Росстата).

Анализ приведенных в таблицах данных позволяет выявить тенденции изменения нагрузки на окружающую среду того или иного вида экономической деятельности.

Таблица 1.1

Объемы выбросов загрязняющих веществ в атмосферный воздух
от стационарных источников по видам экономической деятельности, тыс. т

	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.
	20568,4	20636,9	20103,3	19021,2
тво	129,3	118,2	124,8	127,5
-	103,2	100,7	110,2	114,8
-	26,1	17,5	14,5	12,6
Добыча полезных ископаемых	6027,1	6244,8	5567,2	5238,6
опаемых	5509,3	5737,9	5092,9	4867,8
-	904,0	1063,0	1117,3	1062,8
в т. ч. добыча каменного угля	877,0	1028,7	1083,2	1007,0
обогащение и агломерация каменного угля	12,4	22,6	21,2	43,8
-	4585,9	4655,8	3958,2	3788,8
в т. ч. добыча сырой нефти и нефтяного (попутного) газа; извлечение фракций из нефтяного (попутного) газа	3673,4	3705,5	3108,8	3029,1
добыча природного газа и газового конденсата	473,4	507,6	436,8	405,6
-	19,4	19,2	17,4	16,2
Добыча полезных ископаемых, кроме топливно-энергетических	517,8	507,0	474,3	370,8
- Добыча металлических руд	433,6	418,1	386,1	297,0
-	84,2	88,8	88,2	73,8
Обрабатывающие производства	7167,9	7205,1	6829,4	6353,5
тки, и табака	144,6	146,1	140,2	144,9
	14,3	11,3	9,7	8,6
	3,5	3,7	3,5	3,3
Обработка древесины и производство изделий из дерева	84,2	85,5	85,5	78,3
Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность	162,2	152,9	148,9	152,5
- Производство целлюлозы, древесной массы, бумаги, картона и изд елий из них	161,4	151,6	147,5	151,1
Производство кокса и нефтепродуктов и ядерных материалов	793,2	859,5	853,1	701,5
-	764,4	829,8	816,5	663,2
в т. ч. производство кокса	36,9	35,3	34,8	32,7
производство нефтепродуктов	727,5	794,5	781,7	630,5
Химическое производство	368,9	374,3	351,3	332,2
	18,2	18,4	17,4	15,0
	497,6	520,8	462,6	403,5
Металлургическое производство и	4787,9	4751,4	4496,3	4303,8
-	4756,3	4722,3	4469,1	4278,7
в т. ч. производство чугуна, стали и ферросплавов	1668,6	1636,3	1555,2	1452,2
производство цветных металлов	3052,6	3048,9	2880,4	2796,1
- Производство готовых металлических изделий	31,6	29,1	27,2	25,1
	102,6	106,0	96,0	76,2
Производство электрооборудования, электронного и оптического оборудования	53,7	48,3	41,3	33,5
Производство транспортных средств и оборудования	116,4	108,3	104,4	82,5
Прочие производства	20,5	18,5	19,3	17,7
- Обработка вторичного сырья	5,6	5,7	6,4	6,3
ргии, газа и воды	4352,9	4206,0	4462,2	4140,7
- Производство, передача и распределение электроэнергии, газа, пара и гор ячей воды	4303,4	4162,9	4419,0	4096,4
в т. ч. производство, передача и распределение электроэнергии	3155,2	2923,5	3129,0	2736,6
производство и распределение газообразного топлива	18,4	37,5	38,3	40,2
-	49,5	43,1	43,2	44,3
Транспорт и связь	2150,2	2211,1	2475,2	2605,9
-	1954,6	1986,8	2247,2	2378,9
в т. ч. транспортирование по трубопроводам	1837,8	1851,5	2107,5	2240,8
из них транспортирование по трубопроводам нефти и нефтепродуктов	108,1	110,1	104,2	112,7
транспортирование по трубопроводам газа и продуктов его пер еработки	1729,6	1739,5	1997,7	2128,0
слуг	390,2	283,7	286,3	169,6
-	238,6	174,7	161,6	119,1
Предоставление прочих коммунальных, социальных и персонал ьных услуг	59,1	55,2	67,9	89,9
- Удаление сточных вод, отходов и аналогичная деятельность	55,0	52,0	65,2	86,0

По объемам выбросов в атмосферный воздух от стационарных источников на первом месте располагаются “обрабатывающие производства” (третья часть суммарного объема по России) за счет металлургического производства. Другой крупный блок источников загрязнения атмосферы образуют производства по “добыче полезных ископаемых” (28%), в первую очередь предприятия, занимающиеся добычей сырой нефти и нефтяного (попутного) газа. Значительные объемы выбросов в атмосферу характерны для предприятий электроэнергетики и трубопроводного транспорта (рис. 1.1.).

Крупнейши ми источниками загрязнения атмосферного воздуха являются предприятия металлургического комплекса и электроэнергетики.

Таблица 1.2

Динамика выбросов загрязняющих веществ
крупнейши ми источниками загрязнения атмосферного воздуха , тыс. т

Предприятие	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.
Заполярный филиал ОАО “ ГМК “Норильский никель”, г. Норильск	1987,2	1990,1	1956,7	1949,8
Филиал «Рефтинская ГРЭС» ОАО «ОГК-5», г. Асбест , Свердловская область	337,3	306,2	373,5	313,7
ОАО “Северсталь”, г. Череповец, Вологодская о бласть	335,8	335,0	315,3	290,0
ОАО “Новолипецкий металлургический комбинат”, г. Липецк, Липецкая о бласть	316,3	308,3	280,5	289,1

Таблица 1.3

Объемы сброса загрязненных сточных вод в поверхностные водоемы
по видам экономической деятельности, млн. м 3

Вид экономической деятельности	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.
Всего по Российской Федерации	17488,77	17176,25	17119,48	15853,56
Сельское хозяйство, охота и лесное хозяйс тво	1137,20	1039,23	1037,69	875 , 91
- Сельское хозяйство, охота и предоставление услуг в этих областях	1135,63	1038,66	1037,20	875,66
- Лесное хозяйство и предоставление услуг в этой области	1,57	0,57	0,49	0,25
Добыча полезных ископаемых	963,60	1074,87	1083,86	1016,59
- Добыча каменного угля, бурого угля и торфа	397,78	444,13	460,64	461,12
- Добыча сырой нефти и природного газа; предоставление услуг в этих областях	54,70	42,79	42,18	28,46
- Добыча урановой и ториевой руд	2,36	2,12	2,10	1,96
- Добыча металлических руд	218,57	243,47	249,97	204,6
- Добыча прочих полезных ископаемых	290,19	342,36	328,97	320,46
Обрабатывающие производства	3572,97	3295,31	3269,91	2732 , 80
- Производство пищевых продуктов, включая н апитки	77,77	74,26	73,07	61,13
- Текстильное производство	40,50	36,65	31,43	24,88
- Производство кожи, изделий из кожи и производство обуви	3,28	2,46	2,60	2,44
- Обработка древесины и производство изделий из дерева и пробки, кроме мебели	123,50	117,47	120,48	262,76
- Производство целлюлозы, древесной массы, бумаги, картона и изделий из них	1147,81	1092,85	1044,85	743,10
- Производство кокса, нефтепродуктов	263,61	233,35	223,00	117,97
- Химическое производство	777,19	696,08	680,46	608,87
- Производство резиновых и пластмассовых изделий	78,23	7,73	6,11	5,37
- Производство прочих неметаллических минеральных продуктов	50,53	55,13	56,42	54,78
- Металлургическое производство	659,08	625,20	706,64	595,67
- Производство готовых металлических изделий	19,80	20,63	19,81	15,07
- Производство машин и оборудования	169,72	172,96	153,67	132,0
- Производство электрических машин и электрооборудования	12,56	16,16	15,09	10,21
- Производство автомобилей, прицепов и полуприцепов	71,85	67,07	67,19	29,85
- Производство судов, летательных и космических аппаратов и прочих тран спортных средств	62,17	60,16	57,69	59,30
Производство и распределение электроэне ргии, газа и воды	9256,59	9013,81	9059,89	8817,23
- Производство, передача и распределение электроэнергии, газа, пара и горячей в оды	825,74	892,76	937,21	940,34
- Сбор, очистка и распределение воды	8430,85	8121,05	8122,68	7876,89
Транспорт и связь	107,09	103,85	83,79	41,18
- Деятельность сухопутного транспорта	22,82	21,93	20,82	16,32
- Деятельность водного транспорта	2,63	2,37	2,52	2,24
- Деятельность воздушного транспорта	2,43	1,96	1,02	0,88
- Вспомогательная и дополнительная транспортная деятельность	78,21	76,64	58,92	21,13
Операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление у слуг	346,55	324,06	322,88	276,29
- Операции с недвижимым имуществом	213,18	249,16	240,22	194,37
слуг	1884,41	2111,98	2050,13	1887,42
- Удаление сточных вод, отходов и аналогичная деятел ьность	1883,74	2111,50	2049,60	1886,86

Из общего объема загрязненных сточных вод, сбрасываемых в водные объекты России, 56% приходится на “производство и распределение электроэнергии, газа и воды”, 17% - на “обрабатывающие производства”, 12% - на “предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг” (рис. 1.2).

В двух видах экономической деятельности “сбор, очистка и распределение воды” и “удаление сточных вод, отходов и аналогичная деятельность” сосредоточены предприятия водопроводно-канализационного хозяйства (прежде всего объекты, имеющие на балансе канализационные станции аэрации, очистные сооружения и т. п.), являющиеся крупнейшими источниками сброса загрязненных сточных вод (62%) в поверхностные водные объекты в стране. При этом необходимо отметить, что на канализационные сооружения городских “ Водоканалов ” поступает значительное количество промышленных сточных вод, которые проходят соответствующую очистку.

Ниже приведен перечень крупнейших предприятий - источников загрязнения поверхностных вод, на долю которых приходится 20% суммарного по России объема сброса загрязненных сточных вод (табл. 1.4).

Таблица 1.4

Динамика сбросов загрязненных сточных вод
крупнейши ми источниками загрязнения водных объектов, млн. м 3

Предприятие	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.
ГУП “Водоканал”, г. Санкт-Петербург	926,5	926,4	915,0	838,9
Курьяновская станция аэрации, г. Москва	862,4	860,6	832,1	785,6
Люберецкая станция аэрации, г. Москва	890,0	772,6	746,9	737,0
МП “Самараводоканал”, г. Самара, Самарская область	254,2	250,7	237,5	220,6
МП “Нижегородский Водоканал”, г. Нижний Новгород, Нижегородская область	230,0	229,7	233,2	215,1
МУП “Водоканал”, г. Екатеринбург, Свердловская область	217,9	217,9	223,0	206,6
Владивостокская ТЭЦ-2, Филиал ОАО “Дальневосточная генерирующая компания” , г. Владивосток, Приморский край	198,9	204,4	204,6	202,2

Таблица 1.5

Объемы образования отходов производства и потребления
по видам экономической деятельности, млн. т

Вид экономической деятельности	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.
Всего по Российской Федерации	3519,43	3899,28	3817,68	3505,0
Сельское хозяйство, охота и лесное хозяйс тво	17,32	26,60	67,65	77,4
Рыболовство, рыбоводство	0,21	0,06	0,10	0,09
Добыча полезных ископаемых	2923,49	2785,16	3351,07	3066,4
Добыча топливно-энергетических полезных иск опаемых	1732,08	1636,29	2064,72	1984,8
Добыча полезных ископаемых, кроме топли вно-энергетических	1191,41	1148,87	1286,35	1081,6
Обрабатывающие производства	284,01	243,86	276,64	252,01
Производство пищевых продуктов, включая напи тки, и табака	18,10	20,49	18,62	25,1
Текстильное и швейное производство	0,25	0,10	0,25	0,23
Производство кожи, изделий из кожи и производство об уви	0,08	0,06	0,03	0,06
Обработка древесины и производс тво изделий из дерева	5,37	5,96	4,83	5,0
Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятел ьность	6,46	5,62	6,95	5,3
Производство кокса и нефтепродуктов	2,50	1,90	1,97	1,9
Химическое производство	44,71	46,13	27,02	20,6
Производство резиновых и пластмассовых изделий	0,16	0,16	0,19	0,14
Производство прочих неметаллических минерал ьных продуктов	9,69	10,40	32,63	12,1
Металлургическое производство и производство готовых металлических изд елий	189,82	145,00	175,25	174,6
Производство машин и оборудования	2,16	2,01	2,32	1,8
Производство электрооборудования, электронного и оптического оборудов ания	0,98	0,79	0,50	0,58
Производство транспортных средств и оборудов ания	3,00	2,96	4,15	1,9
Прочие обрабатывающие производства	0,74	2,29	1,95	2,7
Производство и распределение электроэне ргии, газа и воды	73,54	70,80	67,61	65,3
Строительство	17,80	62,84	14,88	24,7
Оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, м отоциклов, бытовых изделий	143,14	310,92	13,27	2,3
Транспорт и связь	4,03	7,49	3,17	5,3
Операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг	50,86	386,31	17,19	4,4
Государственное управление и обеспечение военной безопасности, обяз ательное социальное обеспечение	1,46	0,50	0,52	0,71
Предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных у слуг	3,05	4,30	4,70	5,4
Прочие виды деятельности	0,38	0,09	0,89	0,99

Почти 90% суммарного количества образующихся за год отходов всех классов опасности по стране относятся к производствам по “добыче полезных ископаемых”, при этом 57% - добыче топливно-энергетических полезных ископаемых.

Распределение природоохранных инвестиций
по видам экономической деятельности

По данным Росстата , инвестиции в основной капитал, направленные на охрану окружающей среды и рациональное использование природных ресурсов, в 2009 г. снизились по отношению к уровню 2008 г. (рис. 1.4) и составили 81,9 млрд. руб.

Основная инвестиционная составляющая в природоохранной деятельности - собственные средства предприятий, доля которых превышает три четверти суммарного объема инвестиций. Отмечается снижение вклада в природоохранную деятельность бюджетов субъектов Российской Федерации и местных бюджетов (рис. 1.5).

Направленность природоохранных инвест иций, представленная на рис. 1.6, характеризуется устойчивой тенденцией роста “водной” составляющей последние три года и значительным снижением инвестиций, используемых для охраны и рационального использования земель.

Под организацией следует понимать открытую и сложную систему, которая получает из внешней (экономической) среды ресурсы, а также осуществляет в нее поставку своего продукта. В нашей статье рассмотрим понятие и характеристики представленной категории, а также другие не менее важные аспекты вопроса.

Понятие экономической среды

Среду функционирования предприятия следует рассматривать как комплекс взаимосвязей с субъектами экономической деятельности, инфраструктурными звеньями, природной и социальной системами, а также с государственными органами. Экономическая среда структуры классифицируется следующим образом:

• Микросреда. В данном случае областями прямого воздействия на организацию являются такие субъекты: поставщики ресурсов материально-технического плана; конкуренты; потребители товарного продукта или услуг компании; маркетинговые и торговые посредники; государственные органы и законы; учреждения финансово-кредитного характера; иные контактные аудитории.
• Макросреда отличается косвенным воздействием. Здесь имеют место следующие составляющие: состояние экономики; международные события; политические факторы; НТП; социально-культурные условия.

Как определить состояние среды?

• Стоит отметить, что посредством них выявляется состояние экономики, оказывающее влияние на цели организации и способы их достижения. Сюда целесообразно включить темпы инфляции, уровень занятости населения, международный платежный баланс и прочее.
• Политические факторы. Необходимо иметь в виду, что именно от политической стабильности в социуме зависит уровень инвестиционного притока и иных ресурсов в тот или иной регион. Отношение административных управленческих структур к бизнесу выражается, прежде всего, в установлении разных пошлин или льгот, которые могут развивать предпринимательство в регионе или вытеснять его, формируя неравноправные условия для разных предприятий.
• Социально-культурные факторы. В данном случае речь идет в первую очередь о традициях и жизненных ценностях, преобладающих в обществе.
• Научно-технический прогресс. Данный фактор выявляет возможность повышения эффективности производственных процессов, а следовательно, эффективности методов удовлетворения потребительских нужд.
• Факторы международного значения. Если ранее существовало мнение, что международная среда считается объектом внимания исключительно тех структур, которые осуществляют экономическую деятельность на экспорт, то в настоящее время изменения в мировом сообществе касаются практически всех предприятий.

Интенсивный и экстенсивный экономический рост

На сегодняшний день принято различать два типа роста в экономике. Речь идет об интенсивном и экстенсивном экономическом росте. В последнем случае повышение общественного продукта осуществляется за счет увеличения производственных факторов в количественном плане: вовлечение в процесс производства ресурсов труда дополнительного типа, производственных средств (капитала), земли.

Стоит заметить, что при этом технологическая основа производства остается в неизменном состоянии. Таким образом, распашка земель целинного типа для получения максимального количества зерновых, вовлечение предельно большого числа сотрудников для строительства электростанций, а также производство предельного количества зерноуборочных комбайнов — все эти примеры экстенсивного варианта повышения общественного продукта.

Интенсивная разновидность экономического роста, прежде всего, характеризуется повышением масштабов выпуска товарной продукции. Стоит заметить, что последний базируется на широком применении более эффективных и в качественном плане совершенных производственных факторов. Повышение масштабов производства обычно обеспечивается благодаря использованию лучшей техники, достижений науки, передовых технологий, максимально экономичных ресурсов, а также за счет повышения квалификации сотрудников. Благодаря этим факторам достигается улучшение качественных характеристик продукции, а также рост ресурсосбережения, производительности труда и других показателей экономической среды.

Во время научно-технической революции, то есть с середины XX века, в западных странах индустриального типа преимущество получает именно интенсивный рост в экономике.

Характеристики внешней среды

Далее целесообразно разобрать характеристики экономической среды. Основными из них считаются неопределенность, сложность, подвижность, а также взаимосвязь факторов. Последняя категория представляет собой своеобразные экономические связи или силу, с которой изменение фактора А влияет на иные условия внешней среды.

Сложность в данном случае трактуется как количество факто-ров, на которые производственный механизм обязан реагировать для собственного выживания. Помимо того, это уровень вариаций каждого из факторов.

Подвижность и неопределенность

Среди характеристик социально-экономической среды выделяют неопределенность и подвижность. Последнюю также именуют как динамичность. Под ней следует понимать скорость, с которой осуществляются изменения в экономической среде коммерческой структуры. К примеру, в неко-торых отраслях (химической, фармацевтической, электронной и так далее) данные изменения реализуются относительно быстрыми темпами. В иных (например, до-бывающая промышленность) они в некоторой мере замедлены.

Под неопределенностью следует понимать функцию, зависящую от количества сведений, которыми располагает компания касательно конкретного фактора экономической среды, а также функцию уверен-ности в точности располагаемыми данными. Чем более неопределен-ным является внешнее окружение, тем сложнее принимать ре-шения, которые считаются эффективными.

Динамичность отношений

Отношения компании с внешней средой определяются как динамичные. Для экономической среды характерно большое количество связей между ее составляющими, которые условным образом классифицируются на горизонтальные и вертикальные. Целесообразно рассмотреть представленные категории более подробно.

Вертикальные и горизонтальные связи

Вертикальные связи появляются сразу же после государственной регистрации структуры, так как каждый субъект экономической деятельности осуществ-ляет соответствующие функции согласно действующему на территории страны законода-тельству.

Горизонтальные связи в первую очередь обеспечивают непрерывность производственных процессов и реализации товарной продукции. Они отражают взаимоотношения производителей ресурсов материального плана с поставщиками, поку-пателями продукта, деловыми партнерами и, конечно же, конкурентами. Схематично и укрупненно связи субъекта хозяйственной деятельности во внешней среде разберем ниже.

Категория горизонтальных связей

Итак, основным звеном является производитель товарной продукции. Он взаимодействует со следующими лицами и структурами (другими словами, с контрагентами):

• Общественные формирования и организации.
• Элементы инфраструктуры рынка (биржи, службы занятости и прочее).
• Государственные орган власти федерального (республиканского) значения.
• Поставщики.
• Потребители.
• Конкуренты.
• Деловые партнеры.
• Региональные (локальные) структуры государственной власти.

Заключительная часть

Итак, мы разобрали категорию экономической среды, ее особенности, факторы и иные не менее важные моменты. Кроме того, рассмотрели классификацию связей в экономике, актуальную на сегодняшний день на территории Российской Федерации. В заключение следует отметить, что во внешнем окружении деятельности субъектов хозяйствования принято различать макроуровень (другими словами, макросреда) и микроуровень (не что иное, как мик-росреда).

Стоит отметить, что на каждом из представленных уровней действуют соответствующие факторы, которые оказывают влияние на субъект экономической деятельности. Так, на макроуровне принято выделя-ть политические, природные, социально-демографические и экологические факторы.

На микроуровне на хозяйствование воздействуют следующие факторы: конъюнктура рынка, теснота и форма партнерских связей, уровень развития инфраструктуры рынка, отношения с потребителями и поставщиками и прочее.

Перед деятелями-маркетинга наших дней стоит много сложных задач. Перед ними открывается огромное количество маркетинговых возможностей благодаря научно-техническому прогрессу в использовании солнечной энергии, появлению бытовых компьютеров и роботов, кабельного телевидения , современной медицины, новых видов транспорта, новых форм отдыха и развлечений, новых средств связи . Одновременно с этим в рамках социально-экономической среды будут действовать силы, налагающие все большие ограничения на практику маркетинговой деятельности . И решающее слово остается за фирмами, которые сумеют создать новые ценности и проводить маркетинг, исполненный моральной ответственности перед обществом.  

Через несколько лет после первого нефтяного кризиса экономическая среда в Японии представляла собой необычную картину. Компаниям приходилось предпринимать решительные меры для обеспечения движения денежной наличности, чтобы справиться с ситуацией. Например, в текстильной промышленности рабочих поощряли к добровольному увольнению, переводили работников на дочерние предприятия и прекращали набор выпускников колледжей.  

В результате изучения курса будущие руководители смогут лучше ориентироваться в постоянно меняющейся экономической среде, корректировать свои цели, оценки и критерии, выбирать наиболее подходящие методы и инструменты для решения задач.  

Бизнес образует саморегулирующуюся систему, основу которой составляют субъекты бизнеса , объекты, отношения и деловые интересы субъектов бизнеса , экономическая среда.  

Наконец, имеются и воспроизводственные различия. Если техническая интенсификация осуществляется (воспроизводится), как правило, дискретно, скачками, в соответствии с циклами развития научно-технического прогресса , то интенсификация труда есть воспроизводственный процесс перманентного, непрерывного характера. При этом воспроизводится не только сам труд, но и все, что с ним связано условия труда, потенциал трудовых ресурсов (народонаселение, физическое и психическое здоровье нации, нравственность общества, квалификация работников , их мотивация и т.п.), условия, формирующие потенциал трудовых ресурсов (социальная и экономическая среда, здравоохранение, образование, культура и т.п.), система стимулирования трудовой активности работников (степень совпадения целей общества и предприятия с целями работника, характер связи между мерой труда и мерой потребления и т.п.).  

Поскольку предприятие, его поставщики и потребители функционируют в рамках более обширной макросреды сил, то основными факторами , действующими в макросреде, являются факторы экономической среды.  

На развитие инноваций большое влияние оказывают внешние факторы . В качестве основных партнеров предприятий выступают государство со своей системой налогообложения, поставщики, подрядчики, кредиторы, банки. Своеобразным рынка является рынок реализации со своим балансом спроса и предложения. Эти факторы в любой экономической среде - сопутствующие элементы риска любой инновации. Однако в промышленности РБ их формирование отличается своеобразием.  

Несмотря на отставание темпов развития инфраструктуры рынка недвижимости от инфраструктуры других сфер рыночной экономики , недвижимая собственность является одним из наиболее привлекательных объектов инвестирования . Бурные темпы развития отечественного рынка при его нестабильности, обусловленной соответствующей фазой существования экономической среды, создают условия для получения сверхприбылей, которые невозможно получить в стабильной экономике в условиях высокоразвитой конкуренции. Подобное положение является достаточно быстро преходящим в историческом понимании, поэтому при всей привлекательности операций с недвижимостью в подобных условиях, следует учитывать чрезвычайно высокий риск таких инвестиций.  

Третья попытка предпринята в радикально изменившейся экономической среде. Теперь изготовитель (продавец) является полноправным собственником и сам отвечает за результаты своей хозяйственной и коммерческой деятельности , а потребитель получил возможность выбора той продукции, потребительные свойства которой его устраивают в наибольшей степени и соответствуют его возможностям.  

Уровень инновационности экономической среды зависит от многих факторов, основными из которых являются накопленный интеллектуальный потенциал , соответствующая нормативно-законодательная база и наличие инвестиционных ресурсов рискового характера (венчурного финансирования). Необходимость технического перевооружения ведущих отраслей экономики России (машиностроение, металлургия, нефтехимия, транспорт), значительное сокращение в количественном и качественном отношении научно-технических отраслевых институтов и центров привели к тому, что в России начал формироваться слой мелких инновационных и инжиниринговых фирм с одной стороны, а с другой - на крупных предприятиях и в холдингах образуются подразделения, связанные с разработкой и внедрением инноваций, повышающих эффективность бизнеса.  

Помимо расширения номенклатуры выпускаемой продукции, крупные компании начали активно работать в различных экономических регионах. Появилась необходимость составлять финансовую отчетность не только в отраслевом, но и в региональном разрезе по принадлежности производства к какому-либо pei иону или местонахождению рынков сбыта . В этой связи п. 9 МСФО №14 вводится определение географического сегмента . Географический сегмент это выделяемый компонент компании, который участвует в производстве товаров или услуг в конкретной экономической среде и который подвержен рискам и прибылям, отличным от рисков и прибылей компонентов, действующих в других экономических условиях . При определении географических сегментов должны учитывался следующие факторы  

Главное в решении этой проблемы - создание конкурентных условий. Радикальные изменения хозяйственного механизма и внедрение новых элементов управления в жилищно-коммунальном хозяйстве (ЖКХ), изыскание финансовых резервов для повышения надежности функционирования систем жизнеобеспечения изменили экономическую среду для формирования ценовой политики при производстве потенциально конкурентных работ (услуг).  

Даже в стабильных производствах необходимо систематически пересматривать уже существующие программы, так как окружающая экономическая среда, вкусы и запросы потребителей, условия конкуренции, производственные технологии постоянно изменяются. Очень важно вовремя распознать эти изменения и адаптировать имеющиеся программы к изменившимся условиям.  

Курс действий, выбранный организацией на основании вышеописанной информации, вызовет вовлечение ее ресурсов в производство на длительный период , и положение фирмы будет находиться под влиянием экономической среды, т.е. товаров, которые она производит, ее рынков сбыта и способности реагировать на будущие изменения. Выбор курса определяет долгосрочную перспективу для организации и, следовательно, решения, которые она может принять в будущем. Эти решения обычно называют долгосрочными, или стратегическими. Такие решения имеют очень большое влияние на будущее положение организации, поэтому важно, чтобы была собрана точная информация о возможностях организации и ее экономической среде. В связи с чем стратегические решения должны быть прерогативой высшей администрации.  

Мировой опыт доказал жизненность и эффективность рыночного механизма в обеспечении сбалансированности экономики, в рациональном использовании трудовых, материальных и финансовых ресурсов , в создании гибких производств , восприимчивых к запросам потребителей и достижениям научно-технического прогресса . Такая система организации стимулирует к решительным действиям в овладении новыми методами хозяйствования , перестройке деятельности. Коммерческая организация становится главным субъектом хозяйствования. Она является независимым товаропроизводителем, экономическое пространство для которого практически неограниченно, но всецело зависит от умения работать безубыточно, адаптируясь к условиям изменяющейся экономической среды.  

Однако принципиальное единство внутрихозяйственной отчетности, составляемой на западных и отечественных предприятиях, не означает их тождества. Особенностей много, предопределены они тем, что западные предприятия работают в условиях развитой рыночной экономики . Рынок как экономическая среда обитания предприятия опосредованно влияет на выбор методов и инструментов внутрифирменного управления . Более того, рынок постоянно принуждает ориентировать внутрифирменное управление на достижение внешних целей предприятия как субъекта рынка. Данное обстоятельство постоянно побуждает предприятие совершенствовать внутрифирменное управление , контролировать процесс внедрения и использования новых приемов и методов управления.  

Более детальное структурирование выполняемых финансовым менеджером функций несложно сделать, имея в виду следующие два обстоятельства во-первых, любое предприятие не является изолированным - оно вынуждено взаимодействовать с окружающей его экономической средой во-вторых, все основные объекты внимания финансового менеджера в обобщенном представлении систематизированы в бухгалтерской (финансовой) отчетности, в особенности - в балансе, являющемся наилучшей финансовой моделью предприятия.  

Вторичная информация в экономической среде обширна и рассеяна во множестве источников. Источниками вторичной информации являются данные международных организаций , таких, как Международный валютный фонд , Европейская организация по сотрудничеству и развитию, ООН и других.  

Для экономической среды характерно наличие множества связей между ее элементами, которые условно подразделяются на:

1) "Вертикальные" связи возникают с момента государственной регистрации субъекта хозяйствования и включения его в хозяйственную систему. Кроме того, каждый субъект хозяйствования осуществляет свою деятельность в соответствии с нормами и требованиями действующего законодательства.

2) "Горизонтальные" связи обеспечивают непрерывность процессов производства и реализации продукции, отражают взаимоотношения производителей с поставщиками материальных ресурсов, с покупателями продукции, с деловыми партнерами и конкурентами.

В составе экономической среды выделяется две группы факторов:

1) среда прямого воздействия :

· государство;

· поставщики;

· потребители;

· конкуренты.

2) среда косвенного воздействия :

· технические;

· экономические;

· социальные.

Во внешней экономической среде функционирования субъектов хозяйствования различают два уровня: макроуровень (макросреда ) и микроуровень (микросреда ).

Основные элементы макросреды:

- экономическая среда – инфляция сокращает покупательную способность потребителей, новые налоги могут изменить распределение доходов, уровень процентных ставок на капитал может сделать выгодными или невыгодными инвестиции в новые предприятия;

- политическая обстановка – изменения в правительстве могут повлиять на степень поддержки частного предпринимательства, изменить отношение к общественному сектору, политическая нестабильность может привести к тому, что долгосрочные инвестиции окажутся рискованными;

- юридическая среда – изменения в законодательстве, касающиеся деятельности предприятий, могут поощрять или, наоборот, угнетать те или иные направления предпринимательства;

- технологическая среда – новые технологии могут привести к повышению конкурентоспособности или ее снижению, если успеха в разработке новых технологий добился конкурент;

- социально-культурная среда – появление новых фасонов, новой моды может создать новые возможности. Новые специальные идеи могут привести к определенным ограничениям;

- природно-климатическая , географическая обстановка – хороший или плохой урожай сразу же отражается на уровне цен;

- демографическая ситуация – переселение людей, изменения в показателях рождаемости и смертности оказывают соответствующее воздействие на уровень спроса.

Основные элементы микросреды:

Организационная структура;

Структура функциональных обязанностей;

Структура обмена услугами;

Информационная структура;

Ресурсно-технологическая структура;

Структура трудовых ресурсов;

Организационная культура, понимаемая как совокупность норм и правил, регулирующих взаимодействия между членами трудового коллектива и являющихся выражением их коллективных знаний и опыта.

Вопросы и задания для самоконтроля

1. Перечислите формы влияния внешней среды на формирование различ­ных видов стратегии развития предприятия.

2. Как внешняя среда оказывает влияние на формирование рыночного
ценообразования?

3. Как осуществляется выбор ценовой стратегии предприятия с уче­том сочетания рыночного и государственного регулирования цен?

4. Раскройте экономическую сущность понятия «внутренняя среда
предприятия».

5. Раскройте содержание понятия «предприятие» и формирование его
внутренней среды с позиций процессно-ориентированной концепции управления.

6. Какие подсистемы внутренней среды включает предприятие с пози­ции системно-интегрированной теории?

7. Перечислите факторы внутренней среды функционирования пред­приятия.

Тесты

1. Экономическая среда функционирования предприятия – это:

б) совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на производственно-хозяйственную деятельность фирмы;

в) среда, в которой между предприятиями возникают горизонтальные связи;

2. Среда прямого воздействия – это:

а) внешние факторы, которые непосредственно влияют на экономику предприятия;

г) среда, в которой между предприятиями возникают вертикальные связи

3. Среда косвенного воздействия – это:

а) внешние факторы, которые непосредственно влияют на экономику предприятия;

б) среда, в которой между предприятиями возникают горизонтальные связи;

в) внешние факторы, которые не оказывают немедленного воздействия на экономику;

г) среда, в которой между предприятиями возникают вертикальные связи.

4. Факторы косвенного воздействия:

а) уровень стабильности макроэкономических показателей;

г) географические факторы.

5. Группы факторов, влияющих на потребителей:

а) внешние побудительные;

б) динамика развития макроэкономики;

в) уровень развития рынка капитала;

г) личностные.

6.Субъекты внешней микросреды:

а) система государственного управления;

б) поставщики;

в) конкуренты;

г) производители.

7. Виды конкуренции:

а) галопирующая;

б) ценовая;

в) умеренная;

г) неценовая.

8. Связи, возникающие во внешней микросреде:

а) вертикальные;

б) прямые;

в) горизонтальные;

г) непрямые.

9. Связи, возникающие в макросреде:

а) вертикальные;

б) прямые;

в) горизонтальные;

г) непрямые.

10. Внешние экономические факторы макросреды:

а) размер ВВП и его колебания;

б) наличие железных дорог;

в) исследовательские фонды;

г) дефицит или профицит бюджета.

11. Субъекты макросреды:

а) индивидуальные предприниматели;

б) органы государственного управления;

в) местные органы власти;

г) объединения профсоюзов.

12. Свойства внешней среды:

а) конкурентоспособность;

б) сложность;

в) динамизм;

г) неопределенность.

13. Сложность среды – это:

а) изменения одного фактора вызывают более или менее существенные изменения других;

б) количество, разнообразие и вариантность внешних факторов, влияющих на экономику;

в) скорость происходящих в среде изменений;

г) функция количества и качества информации.

14. Залогом коммерческого успеха предприятия с позиций влияния внешней среды на деятельность фирмы является:

а) чистая прибыль;

б) рентабельность;

в) ориентация на потребителя;

г) ориентация на конкурента.

15. Внешняя среда оказывает влияние практически на все стороны деятельности предприятия посредством:

а) влияния на тактику и стратегию предприятия;

б) горизонтальных связей;

в) вертикальных связей;

г) воздействия на прибыль.

16. Сокращение или прекращение производства одних товаров:

а) требует разработки новых видов продукции;

б) требует переоснащения предприятия;

в) требует внедрения достижений науки;

г) влияет на конкурентоспособность предприятия.

17. Внутренняя среда предприятия – это:

а) внешние факторы, которые непосредственно влияют на экономику предприятия;

б) среда, в которой между предприятиями возникают горизонтальные связи;

в) внешние факторы, которые не оказывают немедленного воздействия на экономику;

г) совокупность результатов деятельности, условий и системы взаимосвязей подразделений субъекта хозяйствования.

18. Предприятие с позиций процессно-ориентированной концепции управления – это:

а) сложная, гибкая, саморазвивающаяся, многомерная, мультипространственная производственная система;

б) самостоятельный субъект хозяйствования, обладающий правами юридического лица;

в) система подразделений, цехов и других структурных единиц;

г) совокупность однотипных производств .

Среда международного маркетинга

Международная маркетинговая среда является особенно важным элементом комплекса международного маркетинга, чем для внутреннего маркетинга. в условиях формирования глобального мирового рынка международные компании должны отслеживать следующие основные факторы:

1) природные;

2) демографические;

3) экономические;

4) технологические;

5) политические (законодательные);

6) культурные.

Изучение маркетинговой макросреды позволяет сделать выводы относительно существующих и будущих тенденций развития мировых рынков.

Чтобы понять, как адаптировать свою деятельность к новым условиям хозяйствования, а также решить насколько философия и практика национального маркетинга должны измениться при выходе на зарубежный рынок, международные компании проводят тщательный анализ важных блоков международной маркетинговой среды, создающих угрозы или новые возможности – это экономическая, технологическая, политико-правовая и культурная среда международного бизнеса.

Технологическая среда является источником особых рисков, связанных с ужесточением жизненного цикла товаров, быстрым устареванием продукции. Проблемы могут вызывать административные барьеры (запрет, контроль) для перемещения конкретных видов товаров, услуг, необходимость стандартизации и сертификации ввозимых товаров и т.д. Поэтому компания, выходя на внешний рынок должна представлять реальную ситуацию на рынке, определять его потребности, особенности потребительского поведения.

Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучить экономику каждой интересующей его страны. Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя характеристиками.

Первая из них ¾ структура хозяйства. Хозяйственная структура страны определяет ее потребности в товарах и услугах, уровни доходов и занятости и т. п. Существуют четыре типа хозяйственных структур.

СТРАНЫ С ЭКОНОМИКОЙ ТИПА НАТУРАЛЬНОГО ХОЗЯЙ­СТВА. В рамках экономики типа натурального хозяйства подавляю­щее большинство населения занимается простейшим сельскохозяй­ственным производством. Большую часть производимого они по­требляют сами, а остальное напрямую обменивают на простыв товары и услуги. В этих условиях экспортеру открывается не много возможностей. Среди стран с подобной системой хозяйства можно назвать Бангладеш и Эфиопию.

СТРАНЫ ¾ ЭКСПОРТЕРЫ СЫРЬЯ. Такие страны богаты одним или несколькими видами природных ресурсов, зато обделены в других отношениях. Большую часть средств они получают за счет экспорта этих ресурсов. Примерами могут служить Чили (олово и медь), Заир (каучук) и Саудовская Аравия (нефть). Подобные страны являются хорошими рынками для сбыта добывающего оборудования, инструмента и вспомогательных материалов, погрузочно-разгрузочного оборудования, грузовых автомобилей. В зависимости от численности постоянно проживающих в стране иностранцев и состоятельных местных правителей и землевладель­цев она может явиться также рынком сбыта товаров широкого потребления западного типа и предметов роскоши.

ПРОМЫШЛЕННО РАЗВИВАЮЩИЕСЯ СТРАНЫ. В рамках промышленно развивающейся экономики обрабатывающая промышленность дает уже от 10 до 20% валового национального продукта страны. Примерами таких стран могут служить Египет, Филиппи­ны, Индия и Бразилия. По мере развития обрабатывающей про­мышленности такая страна все больше полагается на импорт текстильного сырья, стали и изделий тяжелого машиностроения и все меньше ¾ на импорт готовых текстильных изделий, бумажных товаров и автомобилей. Индустриализация вызывает появление нового класса богачей и небольшого, но постоянно растущего среднего класса, которым требуются товары новых типов, причем часть потребностей можно удовлетворить только за счет импорта.

ПРОМЫШЛЕННО РАЗВИТЫЕ СТРАНЫ. Промышленно разви­тые страны являются основными экспортерами промышленных товаров. Они торгуют промышленными товарами между собой, а также вывозят эти товары в страны с другими типами хозяйствен­ной структуры в обмен на сырье и полуфабрикаты. Большой размах и многообразие производственной деятельности делают промышленно развитые страны с их внушительным средним классом богатыми рынками сбыта для любых товаров. К промышленно развитым странам относятся Соединенные Штаты и страны Запад­ной Европы.

Второй экономический показатель ¾ характер распределения до­ходов в стране. На распределении доходов сказываются не только особенности хозяйственной структуры страны, но и особенности ее политической системы.

По характеру распределения доходов дея­тель международного маркетинга делит страны на пять видов:

1) страны с очень низким уровнем семейных доходов;

2) страны с преимущественно низким уровнем семейных доходов;

3) страны с очень низким и очень высоким уровнями семейных доходов;

4) страны с низким, средним и высоким уровнями семейных доходов;

5) страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов. Возьмем для примера рынок «Ламборгини» ¾ легкового автомобиля стоимостью более 50 тыс. долл. В странах первого и второго типов он будет очень маленьким. Самым крупным единичным рынком для этого автомобиля оказывается рынок Португалии (страна 3-го типа), самой бедной в Европе страны, в которой, однако, насчиты­вается немало богатых, заботящихся о своем общественном поло­жении и престиже семейств, способных на покупку такой машины.